GEO-Agentur auswählen: die richtigen Fragen und Warnsignale

Wie wählen Sie eine GEO-Agentur aus?

Sie wählen eine GEO-Agentur aus, indem Sie prüfen, ob sie ihre Arbeit zeigen kann. Ein Pitch-Deck zeigt Ergebnisse. Eine gute Agentur zeigt auch die Methode: die Kauffragen, die sie misst, wie oft Sie über viele Durchläufe erscheinen, die Seiten, die sie ändern wird, und wer sie freigibt. Was sie Ihnen nicht zeigen kann, können Sie später nicht prüfen.

Dieser Test funktioniert, weil GEO vor allem Umsetzung ist. Das Paper, das den Begriff Generative Engine Optimization geprägt hat, liefert dafür einen Beleg. Änderungen an Inhalt und Form einer Seite erhöhten in seinem eigenen Benchmark die Sichtbarkeit in den Antworten generativer Suchmaschinen um bis zu 40 %. Es ist ein arXiv-Preprint ohne Peer Review. [1] Die nützliche Frage lautet also: Welche Agentur ändert jeden Monat die richtigen Seiten auf Ihrer Website und belegt, was sich bewegt hat?

Dieser Artikel setzt eine Shortlist voraus. Ob Sie überhaupt eine Agentur brauchen, klärt Agentur, Tool, Inhouse oder selber machen, einen Monat Agenturarbeit beschreibt was eine GEO-Agentur macht.

Ihr Ausgangspunkt vor dem ersten Gespräch

Messen Sie, wo Sie stehen, bevor Sie mit jemandem sprechen. Schreiben Sie zehn bis zwanzig Fragen auf, die Ihre Käufer kurz vor der Wahl eines Anbieters in Ihrer Kategorie stellen, und prüfen Sie, welche Marken KI-Antworten dazu nennen. Der kostenlose AI Visibility Check stellt zehn echte Kauffragen an ChatGPT, Gemini und Perplexity. Sie können Ihre KI-Sichtbarkeit auch selbst prüfen.

Mit diesem Ausgangspunkt sehen Sie, ob ein Beispiel-Audit dieselben Wettbewerber gefunden hat wie Sie, und jedes versprochene Wachstum hat eine Zahl, an der es sich messen lässt. Legen Sie außerdem fest, wie viele Stunden pro Woche Ihr Team für Prüfungen und Freigaben hat, und fragen Sie jede Agentur, wie viel Zeit sie von Ihnen braucht.

Welche Fragen sollten Sie einer GEO-Agentur stellen?

Stellen Sie Fragen, die die Agentur zwingen, Arbeit zu beschreiben statt Ergebnisse. Googles eigener Rat für die Beauftragung eines SEO ist eine gute Grundlage. Google empfiehlt, nach Beispielen früherer Arbeit zu fragen, nach den zu erwartenden Ergebnissen und dem Zeitraum und danach, wie Erfolg gemessen wird. [2] Außerdem sollen Sie fragen, ob die Agentur jede Änderung an Ihrer Website offenlegt und begründet. [2] Für GEO schärfen Sie diese Fragen so:

In regulierten Branchen fragen Sie zusätzlich, wie die Agentur jede Aussage prüft, bevor sie live geht. Bewertungen auf Clutch oder Trustpilot zeigen, wie zufrieden Kunden mit dem Service waren, nicht, ob sich KI-Antworten verändert haben.

Warnsignale, bei denen Sie das Gespräch beenden

Manche Antworten beenden die Auswahl sofort. Googles Hinweise für SEO gelten eins zu eins: Niemand kann ein Ranking auf Platz 1 bei Google garantieren. Google warnt vor Anbietern, die Rankings garantieren oder eine „besondere Beziehung” zu Google behaupten. [2] Fünf Warnsignale für GEO:

1. Ein garantierter Spitzenplatz in ChatGPT oder einer anderen KI-Antwort. Der nächste Abschnitt erklärt, warum das niemand versprechen kann.
2. Eine geheime Methode. Google rät zur Vorsicht, wenn ein Unternehmen verschlossen ist oder nicht klar erklärt, was es vorhat. [2] GEO-Arbeit lässt sich in einfachen Worten erklären.
3. Ein spezielles Markup für AI Overviews. Google schreibt, dass es für AI Overviews und den KI-Modus keine zusätzlichen Anforderungen und keine speziellen Optimierungen braucht. [3] Wer so etwas verkauft, verkauft etwas, das Google für unnötig erklärt.
4. Ergebnisse, die Sie nicht nachprüfen können. Keine Prompt-Liste, keine Daten, kein Assistent genannt: Die Zahl lässt sich nicht prüfen.
5. Arbeit, die beim Report endet. Wenn niemand Ihre Seiten ändert, haben KI-Antworten keinen neuen Grund, sich zu ändern.

Was die bekannten Agenturen tatsächlich anbieten, vergleichen die bewertete Liste der GEO-Agenturen und das DACH-Ranking.

Warum kann niemand den ersten Platz in ChatGPT garantieren?

Niemand kann den ersten Platz garantieren, weil KI-Antworten keine festen Positionen haben. Laut Google können AI Overviews und der KI-Modus mehrere verwandte Suchen über Unterthemen und Datenquellen ausführen, um eine Antwort zu erstellen. Die Antworten und Links, die sie zeigen, variieren. [3] Die Antwort wird für jede Anfrage neu zusammengesetzt.

SparkToro hat gemessen, wie stark das schwankt. In der Studie stellten 600 Freiwillige 12 Prompts an ChatGPT, Claude und Googles KI, insgesamt 2.961 Mal. [4] Die Wahrscheinlichkeit, dass ChatGPT oder Googles KI in zwei von 100 Antworten dieselbe Markenliste ausgaben, lag unter 1 zu 100. Rand Fishkins Fazit: Der Sichtbarkeitsanteil über viele Prompts mit vielen Durchläufen ist eine vernünftige Kennzahl. Ein Tool, das eine „Ranking-Position in KI” ausweist, ist es nicht. [4]

Eine ehrliche Agentur verspricht also Arbeit und eine Messmethode, nie einen Platz. Sie berichtet, wie oft Ihre Marke über einen festen Satz von Prompts erschienen ist und wie sich dieser Anteil bewegt hat. Ein guter AI Visibility Score ist genauso aufgebaut.

Wie prüfen Sie die Case Studies einer Agentur?

Sie prüfen eine Case Study, indem Sie einen Teil davon selbst wiederholen. Die vier Fragen an jede Zahl stehen in wie Sie die Ergebnisse einer KI-SEO-Agentur prüfen. Diese fünf Schritte testen die Antworten:

1. 1
   Prompt-Liste anfordern

   Lassen Sie sich die Prompts hinter dem Ergebnis geben, die Assistenten und den Zeitraum.

   Ihr TeilWählen Sie fünf bis zehn Prompts aus der Liste
2. 2
   Stichprobe wiederholen

   Stellen Sie diese Prompts in einer sauberen Sitzung, mehrmals, in jedem genannten Assistenten.

   Ihr TeilZählen Sie, wie oft die Marke des Kunden erscheint
3. 3
   Anteil vergleichen

   Ihr Ergebnis wird nicht genau mit der Zahl der Agentur übereinstimmen, weil Antworten schwanken. Es sollte im selben Bereich liegen.

   Ihr TeilNotieren Sie große Abweichungen und fragen Sie nach
4. 4
   Website prüfen

   Sehen Sie sich die Seiten des Kunden an, die die Agentur geändert haben will. Die Arbeit sollte sichtbar und live sein.

   Ihr TeilFragen Sie, was sich wann geändert hat
5. 5
   Mit dem Kunden sprechen

   Bitten Sie um ein Referenzgespräch mit der Person, die die Arbeit freigegeben hat.

   Ihr TeilFragen Sie, was ihr Team jede Woche tun musste

Eine Case Study, die ihre Prompts nicht offenlegen kann, ist eine Geschichte, kein Beleg.

Ein Bewertungsbogen für Ihre Shortlist

Bewerten Sie jede Agentur von 1 bis 5 nach denselben Kriterien, mit Gewichten, die Sie vor dem ersten Gespräch festlegen. Die Umsetzung wiegt am meisten, weil sie KI-Antworten verändert.

Kriterium	Vorgeschlagenes Gewicht	Was eine 5 verdient
Umsetzung auf Ihrer Website	25 %	Nennt Seiten und Korrekturen für Monat eins; veröffentlicht mit Ihrer Freigabe
Auswahl der Prompts	20 %	Kauffragen aus Daten, mit Begründung; Sie sehen die ganze Liste
Messung	20 %	Sichtbarkeitsanteil über Durchläufe und Assistenten; Sie können ihn nachprüfen
Prüfbare Case Studies	15 %	Prompt-Listen, live geschaltete Seiten und ein Referenzgespräch
Passung zu Ihrem Team	10 %	Klarer Wochenaufwand für Sie; ein Freigabeprozess, der zu Ihnen passt
Eigentum und Ausstieg	10 %	Inhalte, Briefings und Daten gehören Ihnen

Preise gehören neben diesen Bogen, nicht hinein: Vergleichen Sie sie mit was GEO kostet, sobald die Bewertungen stehen.

Die beste GEO-Agentur für Sie ist die, deren Arbeit Sie sehen, prüfen und behalten können. Nehmen Sie Ihren Ausgangspunkt, Ihre Fragen und diesen Bogen in jedes Gespräch mit, und streichen Sie die Agenturen, die nicht antworten können. Wenn in Ihrem Team niemand die Stunden für GEO hat, sprechen Sie mit scaile über We run it: Stellen Sie scaile zuerst dieselben Fragen.

Häufig gestellte Fragen

Quellen

1. 2311.09735 GEO: Generative Engine Optimization
2. Do You Need an SEO? Tips for Hiring an SEO | Google Search Central | Documentation | Google for Developers
3. AI Features and Your Website | Google Search Central | Documentation | Google for Developers
4. NEW Research: AIs are highly inconsistent when recommending brands or products; marketers should take care whe