Case Study: Braun & Kollegen
ChatGPT und andere LLMs empfehlen Kanzleien, deren Websites Rechtsgebiete, Anwälte und Positionen klar beschreiben und die Fragen beantworten, die Mandanten stellen, bevor sie eine Kanzlei suchen. Braun & Kollegen hat beides von Februar bis September 2026 in fünf Schritten umgesetzt. In KI-Antworten stieg die Kanzlei von Platz 2 auf Platz 1 von 25 Münchner Kanzleien.
Wenn ein Mandant ChatGPT, Gemini oder Perplexity fragt, welche Kanzlei er anrufen soll, nennt die Antwort eine Handvoll Kanzleien. Am 21. September 2026 ist Braun & Kollegen, eine Münchner Kanzlei für Erbrecht, Nachfolge, Stiftungen und Wirtschaftsrecht, die Kanzlei, die diese Antworten am häufigsten nennen: Platz 1 von 25 Münchner Kanzleien, fünf Wochen zuvor noch Platz 2. Wenn Sie Business Development oder Marketing einer Kanzlei verantworten, zeigt diese Seite Schritt für Schritt, was dafür nötig war, gelesen aus den eigenen Konten der Kanzlei.
KI-Sichtbarkeit einer Kanzlei ist der Anteil der KI-Antworten auf Mandantenfragen, die die Kanzlei nennen. Im August 2026 haben wir 32 Fragen, die Mandanten der Kanzlei stellen, in eine laufende Messung auf ChatGPT, Gemini, Perplexity und Google AI Mode genommen, bewertet gegen die anderen Münchner Kanzleien, die in den Antworten vorkommen. Die erste Messung setzte Braun & Kollegen auf Platz 2 von 26. Die Messung vom 21. September setzt die Kanzlei auf Platz 1 von 25, mit 10,2 % aller Kanzleinennungen gegenüber 9,1 % vier Wochen zuvor.
Die drei Ergebnisse unten sind keine Diagramme, die wir gezeichnet haben. Es sind die eigenen Berichte der Kanzlei, exportiert am 22. September 2026: fünfmal so viele Google-Klicks wie vor einem Jahr, Googles KI-Flächen, die die Website im August 14.658 Mal zeigten, und Microsoft Copilot, das sie seit März 3.200 Mal zitiert hat, fast alles davon seit August.
Die meisten Seiten hinter diesen Zahlen sind der eigene Ratgeber der Kanzlei, 43 Beiträge seit 2015. Der erste scaile-Artikel ging am 3. August 2026 live, sechs sind zum Zeitpunkt der Messung online. Einer davon, der Leitfaden zur Gründung einer Familienstiftung, ist in Copilot bereits die fünftmeistzitierte Seite der Domain.
“Unsere Mandanten beschreiben eine Situation, lange bevor sie nach einer Kanzlei suchen, und sie fragen zuerst einen KI-Assistenten. Was uns fehlte, war eine Messung, wo wir in diesen Antworten stehen, und bei welchen Fragen wir schlicht nicht vorkommen. Genau dagegen schreiben wir jetzt an.”
Alexander Braun
Rechtsanwalt, Braun & Kollegen
Die Mandanten der Kanzlei sind Menschen, die etwas weitergeben wollen: ein Unternehmer mit Betrieb und ohne Nachfolgeregelung, eine Familie, die eine Stiftung gegen ein Testament abwägt, jemand, der ein Stiefkind adoptiert und fragt, was das für die Erbschaftsteuer bedeutet.
Sie suchen keine Kanzlei. Sie beschreiben die Situation, und ein Assistent antwortet mit einer Auswahl. Bei Fragen zu Erwachsenenadoption und Vorsorge war Braun & Kollegen diese Auswahl. Bei Stiftungen, Unternehmensnachfolge und Erbstreitigkeiten oft nicht.
Eine Kanzlei kann außerdem keine Inhalte veröffentlichen, die bei Kosten, Fristen oder Steuerklassen raten. Deshalb müssen die Antworten aus den eigenen Positionen der Kanzlei entstehen und nicht aus dem offenen Web zusammengesetzt werden.
Die Rechtsgebiete der Kanzlei, ihre Positionen und die Aussagen, die sie öffentlich treffen will, wurden ein gemeinsames Brand Kit, damit ein Artikel aus den eigenen Antworten der Kanzlei entsteht und nicht aus dem offenen Web.
Angebot definierenEin Panel echter Situationen aus Erbrecht, Stiftungsrecht und Wirtschaftsrecht, bewertet gegen die Münchner Kanzleien, die in den Antworten vorkommen, über sechs Engines, mit der ersten Messung, bevor ein Artikel live ging.
Suchintentionen findenArtikel gegen die Fragen, bei denen die Kanzlei fehlte, und die, bei denen sie vorkam, aber nie zuerst. Sechs sind live; der Leitfaden zur Familienstiftung wurde in seinen ersten sieben Wochen 265 Mal von Copilot zitiert.
Content veröffentlichenDie Aktualisierungsliste folgt den Passagen, die Assistenten zitieren. Seiten, die Antworten bringen, werden gepflegt, die anderen neu geschrieben.
Content aktualisierenJede Messung läuft auf denselben Fragen und denselben Engines, und die Suchzahlen kommen aus der Search Console und dem Bing-Konto der Kanzlei. So ist Bewegung Bewegung und kein verändertes Instrument.
Messen & VerbessernScreenshots aus der Google Search Console und den Bing Webmaster Tools vom 22. September 2026. Die Monatswerte stammen aus den Exporten derselben Konten vom selben Tag.
Im August 2025 erhielt die Website 218 Klicks aus der Google-Websuche. Im August 2026 waren es 1.101, 47 % mehr als im Juli, bei 59.955 Impressionen, 126 % mehr als im Juli.
Die letzten 12 Monate summieren sich auf 5.860 Klicks und 264.000 Impressionen bei einer durchschnittlichen Position von 9,7. Die Seiten hinter dem Wachstum sind die Ratgeber der Kanzlei zu Pflichtteil, Erbschein und Erwachsenenadoption.
Google Search Console, Websuche, letzte 12 Monate bis 19. September 2026: 5,86K Klicks und 264K Impressionen, täglich
Die Search Console meldet seit dem 18. Mai 2026 Impressionen in AI Overviews und AI Mode: 601 im restlichen Mai, 1.668 im Juni, 5.300 im Juli, 14.658 im August und 10.867 in den ersten 19 Septembertagen, 581 pro Tag in den letzten zwei Wochen.
141 Seiten erscheinen in diesen Flächen. Der Ratgeber zur Pflichtteilsberechnung allein steht für ein Drittel der Impressionen.
Search-Console-Bericht „Generative AI features“, Impressionen pro Tag, 18. Mai bis 19. September 2026: 33,1K gesamt
Die Bing Webmaster Tools zählen über sechs Monate 3.200 Zitate von braun-kollegen.de in Antworten von Microsoft Copilot, bis Juli nahe null und ab August steigend auf 70 bis 300 pro Tag im September.
Im Seitenexport von Bing führt der Ratgeber zum Berliner Testament mit 895 Zitaten. Der scaile-Leitfaden zur Gründung einer Familienstiftung, live seit dem 3. August, liegt mit 265 auf Platz 5 und erhält 34 % aller Zitate, die Copilot zur Anfrage „familienstiftung gründen“ vergibt.
Bing Webmaster Tools, AI Performance (Microsoft Copilots and partners), Zitate und zitierte Seiten pro Tag, sechs Monate bis 21. September 2026
Gelesen am 22. September 2026 aus den eigenen Konten der Kanzlei. Google: Search Console, Domain-Property braun-kollegen.de, Websuche; Monatswerte aus dem API-Abruf desselben Tages. KI-Flächen: Search-Console-Bericht „Generative AI features“, Daten seit dem 18. Mai 2026. Copilot: Bing Webmaster Tools, AI Performance, sechs Monate bis zum 21. September 2026; Seiten- und Anfragewerte aus den Exporten vom 22. September. KI-Antworten: scaile-Plattform, 29 getrackte Fragen, 28 Tage bis zum 21. September 2026, verglichen mit der Messung vom 18. August 2026 (32 Fragen). Der Ratgeber ist der eigene Bestand der Kanzlei; die sechs scaile-Artikel sind seit dem 3. August 2026 live und halten 11 % der Copilot-Zitate im Seitenexport und 4 % der Google-Klicks seit diesem Datum.
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Erst messen: Die Fragen, die Mandanten stellen, in eine laufende Messung nehmen und festhalten, welche Kanzleien die Antworten nennen. Dann Seiten veröffentlichen, die die Fragen beantworten, bei denen die Kanzlei fehlt, geschrieben aus den eigenen Positionen der Kanzlei statt aus dem offenen Web, und auf demselben Panel erneut messen. In diesem Fall stieg die Kanzlei zwischen dem 18. August und dem 21. September 2026 von Platz 2 auf Platz 1 von 25 Münchner Kanzleien; im selben Zeitraum gingen sechs neue Artikel live, und die eigenen Ratgeber der Kanzlei tragen die meisten Zitate.
Der Anteil der KI-Antworten auf Mandantenfragen, die die Kanzlei nennen. Die scaile-Plattform stellt 29 Fragen, die Mandanten der Kanzlei stellen, an ChatGPT, Gemini, Perplexity und Google AI Mode und hält jede Kanzlei fest, die in einer Antwort genannt wird. In den 28 Tagen bis zum 21. September 2026 hält Braun & Kollegen 10,2 % aller Kanzleinennungen, den größten Anteil unter den 25 Münchner Kanzleien mit mindestens einer Nennung. Am 18. August 2026 lag die Kanzlei mit 9,1 % auf Platz 2 von 26.
Auf dieser Website blieben die Copilot-Zitate bis Juli 2026 nahe null und stiegen ab August auf 70 bis 300 pro Tag im September. Der Leitfaden zur Familienstiftung, der am 3. August live ging, wurde in seinen ersten sieben Wochen 265 Mal von Copilot zitiert. Der Rang in KI-Antworten bewegte sich zwischen zwei Messungen im Abstand von fünf Wochen von Platz 2 auf Platz 1. Das sind die beobachteten Zeiträume auf einem Konto, kein Versprechen.
Auf dieser Website sind die Seiten, die Copilot zitiert, dieselben, die Google rankt: die Ratgeber zu Pflichtteil, Erbschein, Berliner Testament und Erwachsenenadoption. Die Google-Klicks stiegen im August 2026 um 47 % gegenüber Juli, und Googles KI-Flächen zeigten die Website 177 % häufiger, auf denselben Seiten, die die Copilot-Zitate tragen.
Bisher ein kleiner Teil, und die Seite sagt das. Die 43 Ratgeber sind die eigenen der Kanzlei, geschrieben seit 2015 und am 10. Juli 2026 auf den Pfad /ratgeber/ umgezogen. Der erste scaile-Artikel ging am 3. August 2026 live, sechs sind zum Zeitpunkt der Messung online. Sie halten 11 % der Copilot-Zitate im Seitenexport von Bing und 4 % der Google-Klicks seit dem 3. August. Der Leitfaden zur Familienstiftung ist in Copilot die fünftmeistzitierte Seite der Domain.
Aus den eigenen Konten der Kanzlei, aufgenommen am 22. September 2026: der Leistungsbericht der Google Search Console für die Websuche über die letzten 12 Monate, der Search-Console-Bericht „Generative AI features“ und der AI-Performance-Bericht der Bing Webmaster Tools über sechs Monate. Die Monatswerte stammen aus der Search-Console-API und den Bing-Exporten desselben Tages; der Rang in KI-Antworten aus der scaile-Plattform.