Case Study: Beurer
Während laut Sistrix die Klicks auf spezialisierten Gesundheitsportalen um rund 30 % fielen, wächst der Traffic auf beurer.com stark, und die Sichtbarkeit in der KI-Suche (ChatGPT und Co.) macht einen immer größeren Teil des neuen Traffics aus.
#1Quelle in KI-Antworten, im Mai noch Platz 9
Wer in Deutschland fragt, welches TENS- oder Blutdruckmessgerät er kaufen soll, bekommt inzwischen immer häufiger eine Antwort, die sich auf beurer.com stützt. Durch wertvollen Content hat es sich in den letzten fünf Monaten weiter dorthin entwickelt. Im August 2026 lagen die Besuche aus KI-Assistenten für Beurer beim 6,8-Fachen des Vorjahres, bei den Google-Klicks sind es 14 % mehr.
Immer mehr Käufer fragen einen KI-Assistenten, bevor sie selbst Produkte vergleichen. Im Mai 2026 stützten sich die Antworten auf Beurers wichtigste Kauffragen vor allem auf andere Websites, beurer.com war die neunte Quelle.
scaile und Beurer haben die Fragen der Käufer auf drei Wegen ermittelt: klassische Keyword-Analyse, Social Listening in Foren und sozialen Medien und internes Know-how. Daraus wurde das Magazin auf der Website mit Ratgeber-Artikeln weiter ausgebaut. KI schreibt und prüft jeden Entwurf, Menschen prüfen Aussagen und Belege, und Beurer gibt jeden Text frei, bevor er online geht.
Im September war beurer.com bei denselben 14 Fragen die erste Quelle. Die Besuche aus KI-Assistenten lagen beim 6,8-Fachen des Vorjahres, und die organischen Google-Klicks wuchsen um 14 %.
“Um heutzutage gefunden zu werden, reicht es nicht mehr nur gutes SEO zu machen […]. scaile hat uns […] geholfen, Kundenfragen zu identifizieren, KI-Systeme zu verstehen und hochwertigen Blog-Content mit menschlichen Kontrollinstanzen an der richtigen Stelle aufzubauen.”
Kerstin Glanzer
Director Marketing, Beurer GmbH
Die Frage kommt vor dem Produkt. Wer ein Blutdruckmessgerät sucht, will zuerst wissen, ob er am Oberarm oder am Handgelenk messen soll, und eine Liste von Produkteigenschaften beantwortet das nicht.
Im Mai 2026 beantworteten KI-Systeme 14 von Beurers wichtigsten Kauffragen vor allem mit Testportalen, Videos und Händlern. beurer.com nutzten sie in 17 % der Antworten, Platz 9 unter allen Websites.
Dazu ist Gesundheit ein regulierter Bereich: Jede Aussage über ein Medizinprodukt muss halten, schneller veröffentlichen durfte also nicht weniger prüfen heißen.
Produktdaten, fachliche Festlegungen und Schreibregeln flossen in eine gemeinsame Wissensbasis. Wo eine Aussage an verschiedenen Stellen unterschiedlich formuliert war, entschied Beurer, welche Fassung gilt und auf welchen Beleg sie sich stützt.
Angebot definierenDie Themen kommen aus drei Quellen: Keyword-Analyse der Google-Suchen, Social Listening in Foren und sozialen Medien und internen Daten. Beurer ergänzt eigene Prioritäten. Seit dem 28. April werden die Kauffragen täglich auf fünf KI-Systemen gemessen, ChatGPT, Gemini, Perplexity, Google-KI-Übersichten und KI-Modus, und das hält fest, wo beurer.com steht.
Suchintentionen findenVor jedem Entwurf legt das Team Produktbezug, Zielgruppe und Themencluster fest, dann die Gliederung. KI schreibt den Entwurf, ein zweiter KI-Schritt prüft ihn, und der Entwurf zeigt interne und externe Quellen. Menschen prüfen Aussagen und Belege, Beurer gibt frei.
Content veröffentlichenJede Korrektur fließt in die Wissensbasis zurück, damit der nächste Entwurf auf ihr aufbaut, und ungeeignete Quellen schließt das Team für weitere Entwürfe aus.
Content aktualisierenEin wöchentlicher Kategorie-Report und ein wöchentlicher Termin verbinden KI-Antworten, Google-Klicks und Besuche mit der nächsten Entscheidung: welche Artikel überarbeitet werden und welche Fragen als Nächstes beantwortet werden. Dann beginnt der Kreislauf von vorn.
Messen & VerbessernDie KI-Zahlen zählen Antworten auf dieselben 14 Kauffragen im Mai und im September. Besuche stammen aus Google Analytics 4, Klicks aus der Google Search Console für beurer.com.
Im Mai 2026 nutzten KI-Systeme beurer.com in 17 % ihrer Antworten auf die 14 Kauffragen. Im September waren es 42 %, mehr als bei jeder anderen Website.
Die Fragen blieben dieselben, der Anstieg kommt also nicht daher, dass andere Fragen gemessen wurden.
Anteil der KI-Antworten auf dieselben 14 Kauffragen, die beurer.com als Quelle nutzten, je Monat, 2026
| Monat | beurer.com |
|---|---|
| Mai | 17,4% |
| Jun | 21,2% |
| Jul | 29,7% |
| Aug | 38,6% |
| Sep | 42,3% |
Im August 2026 zählte Google Analytics 6,8-mal so viele Besuche auf beurer.com von KI-Assistenten wie ChatGPT, Perplexity und Copilot wie im August 2025.
Ein Teil des Wachstums kommt daher, dass Menschen KI-Assistenten häufiger nutzen. Am stärksten stiegen die Besuche im Juli und August 2026, in den Monaten, in denen beurer.com unter den Quellen der KI-Antworten auf Platz 2 rückte.
In den 28 Tagen bis 21. September 2026 erzielte beurer.com 14 % mehr organische Google-Klicks als an denselben Tagen 2025.
KI-Zahlen aus der KI-Sichtbarkeitsmessung von scaile für den deutschen Markt, Stand 2. Oktober 2026: 14 Kauffragen, gemessen seit 28. April 2026, Kalendermonate Mai und September 2026. Besuche: Google Analytics 4, Sitzungen von KI-Assistenten, August 2026 gegen August 2025. Klicks: Google Search Console, 25. August bis 21. September 2026 gegen dieselben Tage 2025. Vergleichswert: Sistrix-Studie vom 25. Februar 2026.
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KI-Systeme wie ChatGPT, Gemini und die Google-KI-Übersichten bauen ihre Antworten aus Websites, die die Frage des Käufers direkt beantworten und jede Aussage belegen. Beurer veröffentlicht Ratgeber-Artikel für genau diese Fragen und misst jede Woche, welche Websites die Antworten nutzen.
Als Kreislauf: den eigenen Stand bei den relevanten Fragen messen, recherchieren, was Käufer fragen, jeden Artikel schreiben und prüfen, freigeben lassen, veröffentlichen, dann wieder messen und entscheiden, welche Artikel überarbeitet werden und welche Fragen als Nächstes kommen. Beurer und scaile durchlaufen diesen Kreislauf wöchentlich.
Aus drei Quellen: Keyword-Analyse der Google-Suchen, Social Listening in Foren und sozialen Medien und internen Quellen. Wo sich die drei überschneiden, liegen die Fragen, die Käufer vor der Produktwahl stellen.
Verschiedene Fragen zu unterschiedlichen Produktthemen werden täglich gestellt auf fünf KI-Systemen in Deutschland seit dem 28. April 2026. Eine Website zählt als Quelle, wenn das System sie für seine Antwort genutzt hat. Das sind die Fragen, die von Anfang an gemessen werden, der Vergleich wird also nicht mit später ergänzten Fragen vermischt.