Entity SEO: Machen Sie Ihr Unternehmen eindeutig erkennbar
Kurz gefasst
Entity SEO macht deutlich, welches Unternehmen, welche Person oder welches Angebot eine Seite beschreibt. Konsistente Fakten helfen Käufern und Systemen, Ihre Seiten einzuordnen. Sie garantieren weder ein Knowledge Panel noch eine Zitierung. scaile klärt diese Faktenbasis vor der Inhaltsplanung.
Simon WilhelmCo-Founder
Simon ist Co-Founder von scaile und arbeitet mit Enterprise-Teams an Sichtbarkeit in der KI-Suche, vom ersten Audit bis zu belastbaren Share-of-Voice-Zahlen.
Wichtige Erkenntnisse
Unterscheiden Sie die rechtliche Organisation, die Marke, Personen und einzelne Angebote.
Korrigieren Sie Widersprüche an ihrer Quelle, statt unzutreffende Beschreibungen zu wiederholen.
Nutzen Sie Kennungen konsistent und verknüpfen Sie nur Profile derselben Entität.
Behandeln Sie Knowledge Panel, Zitierung und qualifizierte Anfrage als unterschiedliche Ergebnisse.
Was ist eine Entität im SEO?
Eine Entität ist ein identifizierbares Objekt, etwa eine Organisation oder Person, nicht nur eine Wortfolge. Für ein Website-Team lautet die praktische Frage: Könnte ein Leser dieses Unternehmen mit einem anderen Anbieter, einem früheren Produkt oder einer ähnlich benannten Person verwechseln?
Ein Entity-Audit bedeutet nicht, den Markennamen in jeden Absatz einzubauen. Es soll Widersprüche beseitigen. Eine Produktseite kann das Unternehmen korrekt benennen und trotzdem ein eingestelltes Self-Service-Werkzeug beschreiben. Dem Käufer gibt sie dann die falsche Antwort.
Wie prüfen Sie die Identität eines Unternehmens?
Legen Sie vor den Änderungen ein kleines Faktenregister an. Erfassen Sie für jede Angabe die freigegebene Formulierung, die Quelle, die verantwortliche Person und die Fundstellen. Beginnen Sie mit Unternehmensname, rechtlichem Namen, kanonischer Website, aktuellem Angebot, Teamrollen und Kontaktdaten.
Vergleichen Sie Startseite, Über-uns-Seite, rechtliche Angaben, Produktseiten und relevante externe Profile. Unterscheiden Sie sachliche Abweichungen von unproblematischen Varianten. Eine kurze Marketingbeschreibung muss nicht jedes Wort des rechtlichen Namens wiederholen. Ein Profil mit einem nicht mehr angebotenen Dienst braucht dagegen eine Korrektur.
Bestimmen Sie bei jedem Widerspruch, welche Quelle für diesen Fakt maßgeblich ist. Das Unternehmen verantwortet seine Leistungsbeschreibung. Eine externe Zertifizierung muss die ausstellende Organisation belegen. Eine interne Behauptung wird nicht zur unabhängigen Empfehlung, wenn sie auf mehreren eigenen Seiten steht.
Wie sollten strukturierte Daten die Fakten verbinden?
Google beschreibt strukturierte Daten für Organisationen als Hilfe, um Verwaltungsangaben zu verstehen und Organisationen zu unterscheiden. Verwenden Sie korrekte Namen, die aktuelle kanonische Website und ein repräsentatives Logo. Schema.orgs Eigenschaft sameAs verweist auf eine eindeutige Identitätsreferenz. Sie ist keine Liste von Websites, mit denen Sie gern verbunden wären.
Nutzen Sie eine stabile Organisationskennung, wenn mehrere Seiten auf dieselbe Organisation verweisen. Unterscheiden Sie Autor und Herausgeber. Beschreiben Sie Beratungsperson, Dienstleistung und Softwareabonnement nicht als austauschbar, nur weil alle drei auf derselben Domain erscheinen.
Vergleichen Sie vor der Veröffentlichung jedes Datenfeld mit dem sichtbaren Text. Ein fehlerfreies Validierungsergebnis beweist nicht, dass Adresse, Rolle oder Qualifikation stimmen. Der Schema-Leitfaden behandelt diese Prüfung gesondert.
Was gehört auf eine Unternehmensreferenzseite?
Beschreiben Sie das aktuelle Angebot, die Zielgruppe, die Arbeitsweise und die Stellen, an denen Leser wichtige Angaben prüfen können. Erklären Sie tatsächlich verwechselbare Namen ausdrücklich. Verlinken Sie die passende Produkt- oder Personenseite, statt die vollständige Geschichte jeder Entität auf einer Seite unterzubringen.
Unser Leitfaden zu Grounding Pages enthält eine wiederverwendbare Struktur für das Faktenregister. scaile verwendet Unternehmenswissen bei der Definition des Angebots. Die Kundenfreigabe legt fest, welche Fakten veröffentlicht werden dürfen, nicht ob eine Suchmaschine sie übernehmen muss.
Wie erkennen Sie, ob die Identität klarer wird?
Sammeln Sie datierte Beispiele falscher Beschreibungen und die dort zitierten Quellen. Korrigieren Sie zuerst die Quelle, die Sie kontrollieren. Ist ein externes Profil falsch, kontaktieren Sie dessen Betreiber mit der konkreten Angabe und dem Beleg. Prüfen Sie nach der Korrektur erneut, ohne eine gleichzeitige Aktualisierung aller Systeme anzunehmen.
Messen Sie sachliche Richtigkeit getrennt von Sichtbarkeit. Ein Assistent kann das Unternehmen häufig erwähnen und dennoch falsch beschreiben. Umgekehrt kann ein korrektes Profil selten zitiert werden, wenn es für wenige relevante Fragen ausgewählt wird. Den übergreifenden Ablauf beschreibt der GEO-Leitfaden.
Häufig gestellte Fragen
Garantiert Organization-Markup ein Knowledge Panel?
Nein. Korrektes Markup beschreibt das Unternehmen. Es verschafft keinen Anspruch auf ein Panel und erzwingt keine KI-Empfehlung.
Müssen wir einen Wikipedia-Artikel erstellen?
Behandeln Sie das nicht als verpflichtende SEO-Aufgabe. Beginnen Sie mit korrekten Angaben auf Ihrer Website und passenden Profilen. Externe Publikationen haben eigene redaktionelle Anforderungen.
Sollte jeder Artikel alle Unternehmensangaben wiederholen?
Nein. Der Artikel soll seine Frage beantworten. Verlinken Sie die passende Unternehmens- oder Autorenreferenz dort, wo die Identität relevant ist.
Quellen
- Google: strukturierte Daten für Organisationen: Identifikation und unterstützte Felder.
- Schema.org: sameAs: Eigenschaft für Identitätsreferenzen.
- Google: Richtlinien für strukturierte Daten: Zusammenhang zwischen Markup und Seiteninhalt.
